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行业分析勇敢做自己!荣耀手机品牌发展历程浅谈

来源: 发布时间:2020-08-31 04:54:59 阅读:-

【来源:DOSPY论坛】

荣耀是华为旗下互联网手机品牌,荣耀品牌追求以更快变化来适应移动互联网时代,荣耀品牌准确认知互联网本质:平等,开放,去中心化,保持与受、观众完全对等沟通,聆听观众的呼声,为受众提供更多满足需求的高性价产品。荣耀产品遵循华为品质,追求更酷的,更极致体验。

行业分析勇敢做自己!荣耀手机品牌发展历程浅谈

说到荣耀,我们不得不提一下2011年问世的小米1代手机,当时小米正式进军互联网手机行业,推出了高配置、低价格、主打性价比的第一代小米手机,它的发布冲击了国产手机市场。而在当时,华为作为国产手机的领军品牌,为了狙击小米,同年推出了了一款型号是U8860的手机产品,它就是荣耀品牌的初代机型。其实这只是荣耀小米恩仇录开始的一个缩影,事实上,荣耀无论在产品、营销等各个方面都死磕小米,在跟随中追赶,在追赶中超越。

荣耀自诞生之日起,就被外界认为将与小米正面对抗,不得不说荣耀的整体战略还是非常成功的,通过产品对标小米,让自己的全线产品迅速爆红;通过营销死磕小米,让自己的品牌知名度飙升。荣耀总裁刘江峰曾说,“小米只是一个阶段的对手而已,小米爆发是利用互联网和社交传播,但这个机会时点已经过去。台风已经不像过去那么大了,猪不能飞只能跑啦,有什么赶不上呢?”小米已经不是荣耀前进途中的一个标杆,只是是沿途的风景罢了。

傲人业绩:

2013年荣耀品牌独立,同年荣耀销售收入1.09亿美元,2014年荣耀销售达到24亿美元,同比增长超过21倍。2013年-2014年荣耀品牌独立一年时间里取得了骄人业绩:2000万部销售量,近30亿美元销售额,近30倍的增长,成为手机行业成长最快的品牌 。荣耀手机拥有超长续航、超强信号和优良品质三大特质。2015年上半年,荣耀共销出2000万台智能手机,销售额达26亿美元,仅用半年时间就完成了2014年全年的成绩。

荣耀发展历程:

2011年:

U8860:采用了4英寸FWVGA(480×854像素)级触摸屏,搭载1.4GHz主频的高通MSM8255T处理器,内置512MB RAM,并拥有800万像素主摄像头,可支持720p高清视频的摄录,尽管并非双核,不过在单核手机中,U8860可以说是绝对的旗舰了。

行业分析勇敢做自己!荣耀手机品牌发展历程浅谈

2013年

荣耀品牌发布,正式成为华为的智能终端子品牌,推出荣耀3C,荣耀3X,剑指红米和小米,并推出华为喵王,成为华为终端发展史上的里程碑事件!

荣耀3C:荣耀3C是荣耀独立运作首推的机型之一,为千元顶配智能机。该机型于2013年12月16日正式发布,作为传承荣耀家族血统的新一代产品,荣耀3C不仅充分继承了荣耀产品超长续航、杰出信号和优良品质三大特质,更在外观、拍照、屏幕、整体性能等多个方面全面提升,从而再度定义了荣耀产品的标准,彻底颠覆了消费者对千元智能机的各种体验。

行业分析勇敢做自己!荣耀手机品牌发展历程浅谈

配置:荣耀3C配置5英寸720P高清全贴合黑瀑布屏、TD-SCDMA/GSM 和WCDMA/GSM双卡双待两个版本、超强四核处理器+1GB RAM/4GB ROM & 2GB RAM/8GB ROM的优质内存组合,“智像”技术以及后置SONY第二代BSI 800万像素相机,前置三星500万像素摄像头,“智电”技术以及2300mAh锂聚合物电芯、超过100项系统优化的全新Emotion UI 2.0等等,是千元级智能手机中配置性能强悍的顶配神器。

荣耀3X荣耀3X是华为荣耀独立运作首推出智能机型,售价1798元,于2014年1月8日10点08分首次限量发售,10万台在短短一分钟内售罄,创造销量佳绩。

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配置:荣耀3X配备了5.5寸屏幕(分辨率为720p),搭载1.7GHz MT6592八核处理器,内置3000mAh容量电池和前置500万和后置1300万像素摄像头,该机还内置有2GB RAM和8G ROM,运行基于Android 4.2.2的Emotion UI2.0,支持双卡双待功能(TD+WCDMA+GSM)。

2014年:

2月23日,荣耀在巴塞罗那通信展发布荣耀X1,7寸跨界平板手机,称为年轻人的第一部神玩具。

荣耀X1:荣耀X1是华为在巴塞罗那举办的2014 MWC大会上发布的一款7寸平板手机跨界大作,2月26日10:08-3月7日18:00,率先在国内启动预约,首发的为3G联通版本,该版本支持联通42M DC-HSDPA+,售价1799元;3月8日10:08启动发售后即刻售罄,后续保持每周一次的发售节奏,4月3日荣耀X1再次售罄,为回馈消费者支持,荣耀X1在4月8日的荣耀狂欢节上开放抢购。

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配置:采用7寸LTPS全贴合黑瀑布屏,1920x1200超全高清分辨率,搭载海思全新一代A9架构28nm HPM先进制程四核1.6GHz麒麟910处理器。荣耀X1将面向全球市场,国内3G版售价1799、4G版1799。

3月19日,在红米Note发布之前,提前发布荣耀畅玩版,998,比红米Note高配版低一元,荣耀畅玩版预约量高达1500万部,破了红米note创下的纪录,3月31日,荣耀畅玩版正式发售。

荣耀畅玩版:荣耀3X畅玩版是荣耀于3月19日发布的超强千元手机,定价998元。从3月24日在华为商城启动0元预约,预约屡创奇迹,半天突破410万,3天突破1000万,截至3月30日18点,荣耀真八核畅玩版的总预约量达到惊人的1650万,打破红米Note此前7天时间完成的1500万预约记录,3月31日荣耀畅玩版首销迅速售罄,人气之高令人咋舌。

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配置:荣耀真畅玩版有全黑或全白两款颜色,5.5寸全贴合IPS大屏幕,机身尺寸只有149.5mm×77.4mm×8.9mm,重量只有162克。配备真八核MT6592 1.4GHz处理器,2G大内存,堆栈式后置SONY顶级1300万像素高品质摄像头,前置500万像素22mm大广角高品质摄像头。荣耀真八核畅玩版支持TD-SCDMA+GSM双卡双待,配备一大一小两个SIM卡槽,支持盲插,两个卡槽都可以插TD-SCDMA和GSM的卡。在续航方面,最小值为 3000mAh的大容量锂聚合物电池,加上提升续航30%的“智电”省电专利技术,相当于3900mAh的电池,普通用户用两三天毫无压力。

4月8日,荣耀狂欢节举办,同样的12小时,在Vmall、天猫、京东、苏宁、一号店、易迅六大平台联合发布,108万台免预约发售,荣耀3X、荣耀3C、荣耀X1、荣耀畅玩版、华为秘盒、华为喵王齐发,原装贴膜、手机后壳、原装皮套、耳机等配件四折起,当日购买手机用户获赠价值518元的Top10游戏礼包。比米粉节更超值。荣耀狂欢节全天劲卖2亿美金。

5月22日,荣耀3C第400万台下线,同时华为荣耀发布了荣耀3C 4G版,并第一次与移动互联网领域巨头腾讯合作,在腾讯QQ上启动荣耀3C 4G版的预约等一系列营销活动。

6月25日,华为荣耀发布品牌口号“勇敢做自己”,宣扬不同于“发烧”的品牌理念,将目标受众定义为“理性社群主义”,他们不按常理出牌,但是都清楚自己是谁,想去哪里,很理性,比较酷,有另类个性,但路线很正,邪里邪气走正道。

另外重磅推出年度旗舰,全球首款八核4G手机荣耀6,搭载华为自研CPU海思麒麟920,全球首部支持Cat 6的旗舰机荣耀6、同时推出了荣耀3C电信版、荣耀立方、荣耀手环等多款新产品。

荣耀6:于2014年6月24日在国家体育中心正式发布,最引人注目的就是搭载了华为海思自主研发的麒麟920芯片,其配置十分强悍,支持移动、联通4G网络,标准版售价为1999元,高配版售价为2299元。作为华为着力打造的全新旗舰4G智能机,荣耀6集优雅的外观和强悍的配置于一身,最引人注目的就是搭载了华为海思自主研发的麒麟920芯片。

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配置:荣耀6采用 5.0英寸JDI Incell屏幕,1080P分辨率,第三代康宁玻璃;3GB RAM+16GB ROM,智像2.0技术+1300万像素Sony第四代BSI堆栈式后置传感器摄像头(F2.0光圈)+前置 500万像素摄像头;具有0.6秒“熄屏快拍”极限抓拍、“先拍照后对焦”的全焦相机功能,后置摄像头支持硬件HDR;全新的EMUI2.3系统;支持红 外遥控。高达3100mAh的锂聚合物超大容量电池+智电2.0技术,令荣耀6可将4G手机的续航能力提升到全新高度,普通用户使用时间2.7天以上,重 度用户使用时间1.2天以上,重新定义了4G手机的续航标杆。

7月28,中国硬件实力最强大的互联网品牌华为荣耀与中国最具影响力的互联网内容提供商爱奇艺宣布进行战略合作,并发布首款合作机型荣耀爱奇艺X1。用户可专享爱奇艺价值180元的黄金会员特权。全站观看无广告(少量美剧除外),在爱奇艺全站观看视频节目时,用户不用再为节目播放前、暂停时的广告而烦扰和等待;此外,购买用户还拥有专属尊贵会员标识,以此彰显用户尊贵身份。

荣耀爱奇艺X1:这款定制版荣耀X1与先前版本在硬件配置上并无差异,不过在系统全新升级的同时,用户会获得一张爱奇艺的半年会员卡(价值180元),对于在线视频爱好者来说更为实惠。

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配置:7.0英寸的超大显示屏,加上2GBRAM、16GBROM的存储容量配置,称之为追剧神器。专为喜欢观看视频的消费者量身定制,为用户带来最完美的移动视频体验,荣耀爱奇艺X1于7月29日10:08分在华为商城、京东商城、天猫华为旗舰店发售,售价1999元。

8月24日,华为荣耀在北京时尚地标世贸天阶,正式发布了旗下两款新品,荣耀3C畅玩版以及首款平板电脑产品荣耀平板。之前一直被大家称作“小苹果”的荣耀3C畅玩版(移动3G版)终于揭开了神秘面纱,而最低标准版售价仅599元。除此之外当天荣耀还发布了首款“好玩不贵”的荣耀平板,最低售价为799元。

荣耀平板:荣耀平板以“荣耀平板,好玩不贵”为口号,主打价位亲民、配置完善可靠、续航优秀的产品路线。

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配置:目前已推出的数款产品均为8寸安卓平板,1280*800分辨率,500万像素摄像头,价格都在千元上下,因其合理的硬件配置和较高的性价比,正渐渐在中低价位平板电脑市场中崭露头角。

9月22日,华为荣耀发布了荣耀系列首款电信4G手机——畅玩4,采用64位骁龙410处理器,支持电信4G,支持双卡双待,拥有类皮质纹理,售价799元。

9月28日,荣耀6在马来西亚上市。

10月8日,荣耀6在韩国上市,此后还将进一步在西欧等国家上市。

10月13日,荣耀发布畅玩品牌,及荣耀畅玩4移动、联通版,畅玩手环、荣耀6至尊版产品。

荣耀畅玩4:北京时间2014年10月13日下午14:00,华为在中国电影导演中心演播厅举办了酷开荣耀新品暨畅玩品牌发布会。本次发布会上,华为荣耀正式发布了全新品牌畅玩,一同发布的还有畅玩4移动/联通版。

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配置:荣耀畅玩4已经形成了4G全制式的覆盖,这款手机支持LTE Cat4技术,理论下载速度为150Mbps,支持4G双卡双待。荣耀畅玩4配备了一块5英寸的1280×720像素屏幕,搭载高通骁龙64位处理器,主频为1.2GHz,同时辅以1GB运行内存以及8GB机身存储空间。摄像头为前置200万+后置800万像素的组合。

11月11日,华为荣耀迎来年度双11大促销,发起“找抽节”,当天销售额突破10.6亿,天猫全网商家排名第二,5大电商平台(京东、苏宁易购、1号店、亚马逊、唯品会)手机类目排名第一。

11月24日,华为荣耀官方微博发布消息正式确定了年度旗舰新品将命名为荣耀6 Plus,据称,该机将是“2014年度最最旗舰手机”,并将集“科学与美学一身”、“探索几何与视觉极限”,同时,官方微博还不低调地宣称该机将“孤独求败”,似乎暗示着荣耀6 Plus将是一部没有对手的手机。

荣耀6Plus:2014年12月16日,“荣耀之路”荣耀周年庆暨年度新品发布会在北京极具创意的场所751 D-PARK 751新罐举行。同时发布了多款新品:掀起手机拍照革命的旗舰机型荣耀6Plus。

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配置:荣耀6Plus此次共发布了标准版和双4G版两个版本。标准版售价1999元,具有移动4G、联通4G、电信4G三种网络制式可供选择;双4G版更有金色外观可选,并支持移动联通双4G、NFC并具有高达32GB的存储空间,售价2499元。荣耀6Plus搭载自家研发的海思麒麟925处理器,3G内存,同时是全球首次使用仿生平行双镜头相机5.2英寸incell全贴合1920×1080像素屏幕、前置800万像素、后置2000万像素索尼IMX230镜头模组。荣耀7内置电池容量为3100mAh。

2015年:

3月24号,印度当地时间3月24日12:00AM,华为荣耀在新德里正式发布了荣耀6Plus和荣耀畅玩4X两款产品,这是继荣耀3C、荣耀6、荣耀3C畅玩版等一系列产品在印度智能手机市场大获成功之后,华为荣耀的又一重磅之举。为了给产品发布制造声势,现场还请来了印度宝莱坞的头号影星——阿布舍克巴强,引起一波高潮。此外,整场发布会YouTube网站进行了同步直播,成为国内第一家在YouTube网站实现全球直播的手机品牌。

4月8号,第二届荣耀狂欢节拉开帷幕。活动覆盖到了全球18个国家和地区,覆盖了32亿人口,活动在全球各地4.8号0点开启,持续24小时,200万台免预约发售。在国内VMALL、京东、天猫、淘宝、苏 宁易购、一号店、亚马逊、唯品会、微信店铺、微博店铺等“十大平台”同时开启,活动销售金额超过了3亿美金。

5月28号,华为荣耀集中销毁价值近2000万手机,高标准树立行业标杆。

6月30号,荣耀在京举办发布会,正式发布了旗舰新机荣耀7。

荣耀7:旗舰新机荣耀7搭载自家海思麒麟935八核处理器,具备全新的外观设计和“智灵”语音等功能,售价1999元起,其中全网通版2499元。

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配置:荣耀7搭载海思麒麟935八核处理器,与华为P8相同,具备64位2.2GHz主频,整合Mali-T624图形处理器。该机内置3GB运行内存及16GB(全网通版本为64GB)内部存储空间,支持Micro SD卡扩展。采用一块5.2英寸incell全贴合屏幕,分辨率为1920×1080像素全高清级别,前置800万像素、后置2000万像素索尼IMX230镜头模组,内置电池容量为3100mAh。

7月21号,华为荣耀召开新品发布会,正式发布入门新机荣耀4A。

荣耀4A:2015年7月21号,华为荣耀召开新品发布会,正式发布入门新机荣耀4A,移动版售价599元,电信和全网通版本售699元。

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配置荣耀4A采用高通骁龙210四核处理器,主频1.1GHz,5英寸720p分辨率屏幕,前后置摄像头分别为200万像素和800万像素,RAM和ROM分别为2GB和8GB,电池容量为2200毫安时,运行基于Android 5.1定制的EMUI 3.1,支持双卡双待。

8月20号,在北京举行荣耀7i新品发布会。

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其他产品:

荣耀畅玩手环:这款产品不仅拥有运动、睡眠等常规监测性质功能,华为还为它加入了蓝牙耳机功能,这也是目前其他手环都不具备的,巧妙的组合让这款智能手环备受瞩目,它就是华为荣耀手环。荣耀手环的功能设定十分全面并且实用,除了常规的健康类功能外,蓝牙耳机的设计非常巧妙,拥有这款智能手环,基本就不再需要蓝牙耳机了,对于商务人士来说非常合适。

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荣耀盒子:荣耀家族的首款互联网机顶盒产品—荣耀盒子,与荣耀6Plus、荣耀畅玩4X同时登场。这款盒子搭载了华为研发的机顶盒四核芯片-Hi3798M,内置HiVPX4专业解码器,解码能力比普通四核盒子提升50%,最大支持码率240Mbps,能够全面支持各种主流4K视频格式,其标准版售价为298元。

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总结:荣耀的品牌理念——“勇敢做自己”,是一种理性的、共鸣性的年轻人价值认同。现在的手机圈,产品来了又走,新品一波又一波,营销的故事此起彼伏够写一百本书了,但这其中,只有人性是亘古不变的。荣耀的这种追求真我,择善固执的价值观即便是在个性未曾受到压抑的发达国家和区域也能赢得年轻人的认同。显然,现在的品牌已经打响了,在年轻人当中荣耀这个牌子不再是华为的一个副牌,而是名副其实可以独当一面的角色。祝荣耀越走越好~

(正文已结束)

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