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Galaxy S20接棒重返中国市场,但谁能叫醒一个装睡的三星手机

来源: 发布时间:2020-04-27 12:27:56 阅读:-

作者|蒋杰升

简称|单蒋让你们荡起


3月6日,三星Galaxy S20/S20+/S20 Ultra国行版开始预售,从Galaxy S10系、Galaxy Note10系、Galaxy A系手中接下"重返"中国市场的最新一棒。

此时,距离三星手机宣布"重返"中国市场一年零三个月。而据调研公司Strategy Analytics最新发布的数据报告显示,三星手机2019年在中国的市场份额跌至0.7%。

这意味着,过去的2019年,由Galaxy S10系、Galaxy Note10系、Galaxy A系操刀对中国市场的"重返"暂未取得成功。2020年,即将开售的Galaxy S20系,因其定价偏高,中国市场销量显然仍是一大变数。

于是说,三星手机的中国市场僵局再次引人关注。具体地说,三星手机能否借由一套"重返"组合拳触发中国市场的一轮销量转机。

Galaxy S20接棒重返中国市场,但谁能叫醒一个装睡的三星手机

这既取决于三星是否把中国本土同时当作"欧美+中国+印度"三个市场来打,也取决于三星是否真正将手机价位调整到与竞品持平甚至稍低一档。

显然,这是100%的中国本土化操作。事实上,三星手机这一轮"重返"中国市场的过程中,打出的就是"中国本土化"这张牌,只是打的很不彻底。

而到了2020年,如果三星手机这张"中国本土化"的牌同样打的也不彻底,那么外界大概很难指望三星手机中国市场再现奇迹了。

由此说,中国市场1%左右的份额大概就是三星手机最有可能面对的新常态。


Galaxy S20接棒重返

2月27日,三星发布了Galaxy S20系列国行版本,三星Galaxy Z Flip,三星Galaxy S20/S20+/S20 Ultra,并定于3月6日开启预售。

毫无疑问,Galaxy S20系列,配置堪称旗舰水准,当然价位同样旗舰档位。

除此之外,定位入门级别的三星Galaxy A41新机渲染图也于近日曝光。从配置上看,这大概是三星Galaxy A系继续向低端市场延伸的信号。

这就是说,2020开年不久,在三星手机的棋盘上,Galaxy S20系列和Galaxy A系新品承担起对中国市场的"重返"使命。

此前的2018年12月,三星Galaxy A8s发布之际,三星电子大中华区总裁权桂贤宣布三星手机"重返战场"(中国市场)。

Galaxy S20接棒重返中国市场,但谁能叫醒一个装睡的三星手机

于是说,整个2019年,三星Galaxy S10系、Galaxy Note10系、Galaxy Fold、Galaxy A系(A80、A70、A60、A40)陆续接棒Galaxy A8s"重返"中国市场。而最新的这一棒,现已被传至Galaxy S20系。

期间,外界注意到,除了抢先推出5G手机、扩大Galaxy A系机型之外,三星手机此番"重返"中国市场并没有什么说得上来的标志性组合拳。

此时,距离三星手机喊出"重返"中国市场过去一年零三个月。而据调研公司Strategy Analytics最新发布的报告显示,三星手机2019年在中国的市场份额跌至0.7%。这与其2017年中国市场0.8%的份额几无变化。

这意味着,尽管三星手机新品的中国市场发售节奏没乱,但三星手机中国市场仍在滞留谷底的困局仍未得以打破。


到底谁抛弃了Galaxy

2017年至今,网上但凡提到三星手机中国市场败局时,必先将原因归结为2016年Note7爆炸事件。但,这是首当其冲应予排除的一个伪命题。

事实上,三星手机中国市场的转折性溃败出现在2015年。这一年,三星手机中国市场份额首次跌至10%以下,也就是7.6%。因此,即便没有Note7爆炸事件,三星手机2017年中国市场份额也是大同小异。

那么,这些年到底谁抛弃了三星Galaxy?在这里,不得不提到三星手机所用的Android定制系统和配色设计。

这倒不是说三星手机Android定制系统及其UI操作一直没有迭代,但较之碎片的Android来说优化太慢,诸如使用卡顿、续航不足等抱怨声不少。这很容易让老用户不断离去。

Galaxy S20接棒重返中国市场,但谁能叫醒一个装睡的三星手机

工业设计原本是三星手机一大强项,但具体到配色设计上,其中低端手机同样过于固守经典路线,而GalaxyA系手机的快时尚气息和进行时年代感明显不足或者可选项不足。这很难吸引新用户甚至基本上阻隔了新用户的视线。

于是说,但凡留在三星手机阵营的用户,无疑就是既熟悉Android操作体验,也追求手机质感的那一批人,而不大可能是其它人。

这就是说,在中低端Galaxy A系产品上,当较高定价同时碰上略显老旧的配色设计、不太讨巧的使用体验时;在旗舰级Galaxy S10系、Galaxy Note10系产品上,当旗舰定价缺乏独一无二的鲜明标签(比如另一种操作系统)支撑时,三星手机不跌入中国市场谷底很难。


Others阵营去留悬念

这是否意味着三星手机"重返"中国市场从此没了指望?这也未必。

一方面,三星自身可提供从处理器、存储、屏幕等大部分手机零配件配套,这本身可确保其在手机供应链上的成本及其定价优势;另一方面,三星手机当前仍然是全球手机市场份额第一,边缘化风险暂不存在。

但,中国不同于全球市场的是,本土同时叠加了"欧美+中国+印度"三个市场,当属全球手机市场竞争最激烈的一个区域,没有之一。当三星手机宣布"重返"中国市场时,从体育比赛角度看,它事实上被分配到了一个"死亡之组"。

从Galaxy A8s开始到当下的Galaxy S20/S20+/S20 Ultra,三星手机实际只覆盖"欧美+中国(一部分)"市场,"中国(一部分)+印度"市场完全缺位。

Galaxy S20接棒重返中国市场,但谁能叫醒一个装睡的三星手机

从在售的Galaxy A系(50s、60、70s、40S、8s、9S、6S)来看,价位低于1400元的机型完全没有,而这恰恰是中国手机市场销量最大的价位区间之一;从产品线来看,除个别机型之外,Galaxy M系产品普遍不在中国市场发售。

因此,三星手机能否爬出中国市场谷底,既取决于三星是否把中国本土同时当作"欧美+中国+印度"市场来打,也取决于三星是否真正将手机价位调整到与竞品持平甚至稍低一档:Galaxy S系、Galaxy Note系机型与竞品价位持平,Galaxy A系、Galaxy M系机型与竞品稍低。

但,这两个"取决于"正是三星手机操盘中国市场所面临的难题。所以,自2018年12月以来,三星手机宣称的中国市场本土化事实上落地的很不彻底。

当然,指望三星手机从中国市场彻底出局也不现实,但1%左右的市场份额和经常混在Others其中,也将是三星手机中国市场最有可能的一个新常态。

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(正文已结束)

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